ЭКСПЕДИЦИЯ В ОРАНЖЕВОЕ НАСТРОЕНИЕ
liveretail.ru, 26.10.2007
Сеть магазинов «Экспедиция» — первая и пока единственная в России франшиза на рынке товаров для активного туризма — расширяет свою географию.
Заходишь в «Экспедицию» и… глаза разбегаются. Как в лучших сказках. Один глаз бежит подбирать себе мангал для вкусных зимних шашлыков, второй так и норовит зацепиться за необычную варежку для влюбленных — одну на две руки. И после промозглой осенней улицы от оранжевого цвета вокруг становится так уютно, что хочется остаться жить в магазине. Тем более что заняться там будет чем — на изучение ассортимента уйдёт не один день.
Оранжевый — цвет довольных жизнью людей. То, что компания «Руян» довольна миром вокруг — это можно сказать наверняка. Начиная с чужого гуталина Salamander и неназванных средств от надоедливых насекомых, переходя к собственным брендам — Salton, Patisson и «Раптор», компания дошла до разнообразнейших товаров, до создания историй и легенд о своих продуктах, до мечты человека.
Сегодня под брендом «Экспедиция» (а появился он в 2001 году) выпускаются товары для туризма, активного отдыха и путешествий. В фирменных магазинах легко можно выбрать оригинальные сувениры, подарки себе и всем своим друзьям (при желании даже и врагам — заражаешься оптимизмом, и враждовать с кем-либо отпадает надобность). Также в Москве работает ресторан «Экспедиция. Северная кухня», совсем скоро подобные рестораны должны открыться в Новосибирске и Минске. В 2006 году прошел три-умфальный транс-континентальный пробег «Экспедиция-трофи». 28 внедорожников пересекли расстояние почти в 16 тыс. км: от маяка на берегу Кольского залива до маяка на мысе под Владивостоком. Призовому фонду позавидовали бы все герои «Острова сокровищ» — 10кг чистого золота.
В нагромождении разнообразной деятельности есть своя логика.
Во главе каждого направления стоит определенный человек, который полностью и отвечает за свою «бизнес-единицу». Компания — работодатель «Руян» в его работу не вмешивается, лишь бы он удваивал оборот. Президент компании Александр Кравцов считает, что успешность проекта напрямую зависит от отношений в коллективе. Поэтому в «Руяне» стараются достигать полной гармонии между сотрудниками. И подходят к этому не со стороны позы йога, а со стороны собственной идеологии «Бизнес как экспедиция» — путь, который интересно пройти одной командой.
Команда выбирает продукты на стыке ниш или отраслей, тем самым, обходя лидеров по граням производства. Туризм считает, что у «Экспедиции» слишком широкий для специализированного игрока ассортимент, а подарки в свою очередь полагают, что это больше спортивный магазин. Также команда старается всегда быть на пике продаж — делает товары по сезонам. В совокупности с оптимальным по емкости рынком и принципом рентабельности новых проектов, которая должна быть не меньше 80% (а в большинстве случаев она даже и зашкаливает) мы получаем отличнейший подход к бизнесу.
«Руян» имеет свое производство в Подмосковье, но основная часть заказов размещена за границей, в Европе и Азии. Оборот компании в 2007 году, по ее прогнозам, должен составить $100 млн.
На данный момент магазинов «Экспедиция» — 130, и только 25 из них находятся в собственности компании. Число торговых точек стремительно растет благодаря франчайзингу, тем более что конкурентов на рынке товаров для активного туризма у такой сети нет. А уж сколько магазинов планирует открыться в ближайшее время, честное слово, страшно себе представить… тссс… 2 тысячи за пять лет!
Амбициозности «Руяну» не занимать, что является несомненным плюсом. Но, сдается мне, не все люди туристы и, к сожалению, не все любят дарить подарки. Например, даже самая крупная сеть подарков в России «Красный куб» имеет чуть меньше двух сотен точек продаж.
Чтобы «заэкспедировать» как можно больше покупателей, ассортимент магазинов увеличивается с бешеной скоростью.
Помимо собственных, в фирменных торговых точках продаются ещё и «чужие» товары. Но магазины не резиновые и разместить всё, отчего разбегаются глаза, стало возможно только на полках в Интернете. Но волноваться не приходится, 60% производимых компанией товаров поступает и к другим розничным игрокам, таким как «Метро», «Спортмастер» и прочим.
«Экспедиция» прошлась по многим странам СНГ, но ей этого мало. Уже две точки существуют в Риге, совсем недавно открылся магазин в Праге, на очереди Будапешт. И даже до знойного полуострова Калифорния планируют добраться. Успех этих магазинов зависит от стратегии продвижения и готовности в это инвестировать, ведь нишевые российские ритейлеры вполне конкурентоспособны за границей.
Компании «Руян» и её бренду «Экспедиия» хочется пожелать только удачи, они подходят к бизнесу с головой. Для своих партнеров стараются создать наилучшие условия, а покупателям предлагают высокое качество товаров и всенепременно отличное оранжевое настроение. «О-о-о-оранжевое небо, оранжевое солнце, оранжевая шашлычница, оранжевый верблюд оранжевые песни оранжево поют!» (http://www.liveretail.ru)
Сеть магазинов «Экспедиция» — первая и пока единственная в России франшиза на рынке товаров для активного туризма — расширяет свою географию.
Заходишь в «Экспедицию» и… глаза разбегаются. Как в лучших сказках. Один глаз бежит подбирать себе мангал для вкусных зимних шашлыков, второй так и норовит зацепиться за необычную варежку для влюбленных — одну на две руки. И после промозглой осенней улицы от оранжевого цвета вокруг становится так уютно, что хочется остаться жить в магазине. Тем более что заняться там будет чем — на изучение ассортимента уйдёт не один день.
Оранжевый — цвет довольных жизнью людей. То, что компания «Руян» довольна миром вокруг — это можно сказать наверняка. Начиная с чужого гуталина Salamander и неназванных средств от надоедливых насекомых, переходя к собственным брендам — Salton, Patisson и «Раптор», компания дошла до разнообразнейших товаров, до создания историй и легенд о своих продуктах, до мечты человека.
Сегодня под брендом «Экспедиция» (а появился он в 2001 году) выпускаются товары для туризма, активного отдыха и путешествий. В фирменных магазинах легко можно выбрать оригинальные сувениры, подарки себе и всем своим друзьям (при желании даже и врагам — заражаешься оптимизмом, и враждовать с кем-либо отпадает надобность). Также в Москве работает ресторан «Экспедиция. Северная кухня», совсем скоро подобные рестораны должны открыться в Новосибирске и Минске. В 2006 году прошел три-умфальный транс-континентальный пробег «Экспедиция-трофи». 28 внедорожников пересекли расстояние почти в 16 тыс. км: от маяка на берегу Кольского залива до маяка на мысе под Владивостоком. Призовому фонду позавидовали бы все герои «Острова сокровищ» — 10кг чистого золота.
В нагромождении разнообразной деятельности есть своя логика. Во главе каждого направления стоит определенный человек, который полностью и отвечает за свою «бизнес-единицу». Компания — работодатель «Руян» в его работу не вмешивается, лишь бы он удваивал оборот. Президент компании Александр Кравцов считает, что успешность проекта напрямую зависит от отношений в коллективе. Поэтому в «Руяне» стараются достигать полной гармонии между сотрудниками. И подходят к этому не со стороны позы йога, а со стороны собственной идеологии «Бизнес как экспедиция» — путь, который интересно пройти одной командой.
Команда выбирает продукты на стыке ниш или отраслей, тем самым, обходя лидеров по граням производства. Туризм считает, что у «Экспедиции» слишком широкий для специализированного игрока ассортимент, а подарки в свою очередь полагают, что это больше спортивный магазин. Также команда старается всегда быть на пике продаж — делает товары по сезонам. В совокупности с оптимальным по емкости рынком и принципом рентабельности новых проектов, которая должна быть не меньше 80% (а в большинстве случаев она даже и зашкаливает) мы получаем отличнейший подход к бизнесу.«Руян» имеет свое производство в Подмосковье, но основная часть заказов размещена за границей, в Европе и Азии. Оборот компании в 2007 году, по ее прогнозам, должен составить $100 млн.
На данный момент магазинов «Экспедиция» — 130, и только 25 из них находятся в собственности компании. Число торговых точек стремительно растет благодаря франчайзингу, тем более что конкурентов на рынке товаров для активного туризма у такой сети нет. А уж сколько магазинов планирует открыться в ближайшее время, честное слово, страшно себе представить… тссс… 2 тысячи за пять лет!
Амбициозности «Руяну» не занимать, что является несомненным плюсом. Но, сдается мне, не все люди туристы и, к сожалению, не все любят дарить подарки. Например, даже самая крупная сеть подарков в России «Красный куб» имеет чуть меньше двух сотен точек продаж.
Чтобы «заэкспедировать» как можно больше покупателей, ассортимент магазинов увеличивается с бешеной скоростью.
Помимо собственных, в фирменных торговых точках продаются ещё и «чужие» товары. Но магазины не резиновые и разместить всё, отчего разбегаются глаза, стало возможно только на полках в Интернете. Но волноваться не приходится, 60% производимых компанией товаров поступает и к другим розничным игрокам, таким как «Метро», «Спортмастер» и прочим.
«Экспедиция» прошлась по многим странам СНГ, но ей этого мало. Уже две точки существуют в Риге, совсем недавно открылся магазин в Праге, на очереди Будапешт. И даже до знойного полуострова Калифорния планируют добраться. Успех этих магазинов зависит от стратегии продвижения и готовности в это инвестировать, ведь нишевые российские ритейлеры вполне конкурентоспособны за границей.
Компании «Руян» и её бренду «Экспедиия» хочется пожелать только удачи, они подходят к бизнесу с головой. Для своих партнеров стараются создать наилучшие условия, а покупателям предлагают высокое качество товаров и всенепременно отличное оранжевое настроение. «О-о-о-оранжевое небо, оранжевое солнце, оранжевая шашлычница, оранжевый верблюд оранжевые песни оранжево поют!» (http://www.liveretail.ru)
0 комментариев